Не пропустіть
Home / Технології / Обмеження на Facebook, використовуючи дані брокерів не зупинити відстеження

Обмеження на Facebook, використовуючи дані брокерів не зупинити відстеження

Рішення Facebook, щоб перестати працювати зі сторонніми збирачами даних може заробити піар-окуляри, але це робить трохи, щоб захистити вашу приватне життя. Соціальна мережа має більш ніж достатня кількість даних за Вашим інтересам і захопленням для націлювання з точністю.

Компанія буде як і раніше натисніть браузер і ідентифікатори пристроїв для відстеження відвідувань сторонніх сайтів і додатків. І він буде мати багато більше інформації від використання свого сервісу — все бізнесу та хобі “мені подобається” видами статей новини ви прочитати і поділитися. Дані Facebook дозволяє створити профіль цільових показників — таких як коледж-освічених матерів в Детройті, хто любить морозиво і групи Coldplay — для рекламодавців, щоб досягти.

Обмежуючи своє партнерство з брокерами даних також не торкнутися труднощі Facebook має ваші дані не потрапили в руки інших компаній. Соціальна мережа в центрі уваги після звинувачень у тому, що в даних фірма використані нечесним дані десятків мільйонів користувачів Facebook, щоб спробувати вплинути на вибори.

Facebook може спробувати розрядити цю критику, сказавши, що це відступає на деяких даних, – сказав Джон Райлі, віце-президент по стратегії торгівлі на цифровий консалтингової компанії SapientRazorfish. Але, зазначив він, “вони все одно не потрібні, що шосте колесо на машині”.

У явна ознака того, хто кому більше потрібен, акцій за acxiom, провідний збирач даних, що Facebook уклав контракт з, впали в четвер на 19 відсотків. Акції Facebook продемонстрували 4% зростання, підірвати великі втрати вона зазнала після скандалу з участю Кембриджського аналітика, козир-дочірньої консалтингової фірми, розбили майже два тижні тому.

Пізно ввечері в середу, Facebook сказав, що це було закриття Тип рекламного продукту, що дозволило маркетологам використовувати дані з оффлайн життя, щоб націлити їх на Facebook. Інформація включає в себе такі категорії, як право власності на будинок та історії покупки і деякі з найбільших світових брокерів даних, у тому числі корпорація acxiom, Epsilon і компанія experian. Рішення прийшло в той же день Facebook заявив, що буде легше використовувати свої налаштування конфіденційності і побачити компанія збирає дані про своїх користувачів.

Ці дані брокерів знахідки даних на кредитні бали, статус сім’ї, улюбленець власності і захоплення, які черпають з анкет, гарантійних карток, роздрібних програм лояльності та інших джерел. Брокери зазвичай не мають прямого відношення зі споживачами, і як вони отримують дані, часто сумнівні, сказав Пітер Рейнхардт, керівник сегменту, споживач, фірма даних.

“Видалення цих брокерів це і їжаку зрозуміло, так як вони додають дуже мало доданої вартості для рекламодавців і велике гідне вивчення на Facebook,” сказав Рейнхардт.

Facebook сказав виключенням функції реклами протягом наступних шести місяців “допоможе покращити життя людей на Facebook”. Але це не зупинило б Кембридж аналітика від захоплення даних ненадо через додаток, яке претендувало на те, щоб бути інструментом дослідження. Хоча Facebook сприяв зниженню здатності додатків, щоб отримати відомості про своїх друзів, він ще дозволяє зібрати багато даних про вас. Що не змінюється з переходить в середу.

І навіть без прямого доступу до даних брокерів, Facebook вже була можливість для побудови моделей прогнозів, заснованих на ній, – сказав Кеннет Сенфорд, провідного архітектора-аналітика в науці дані компанії Dataiku. Таким чином Facebook може використовувати цю модель для визначення інших характеристик людей, які купити Пурину корм для кішок, навіть якщо Facebook не отримує дані, на основі яких користувачі дійсно купив Пурину.

“На початку, Facebook має величезне значення в пізнанні тих речей, які вони інакше не знаю”, – сказав Сенфорд. “З плином часу, вони здатні накопичувати цю інформацію.”

Крім брокерів даних, які втратять джерело доходу, рекламодавці, які вже не мають велике висновки на своїх же клієнтів можуть постраждати в короткостроковій перспективі. Дебра АХО Вільямсон, головний аналітик дослідницької фірми emarketer, каже, що ті рекламодавці можуть скоротити свої витрати на Facebook, але Facebook буде намагатися перекласти їх на багато інших методів націлювання.

Втратити доступ до історії покупок може пошкодити деякі рекламодавці. Якщо Пурину хоче цільової любителів кішок на Facebook, він може не знати, що ваш чоловік робить фактичної купівлі — та, що будь-яка реклама спрямована на вас може бути витрачено даремно. Але експерти вважають, що такі рекламодавці просто знаходять інші джерела для цих даних, щоб відновити такі висновки.

Девід Ciancio, старший стратег підтримки у фахівця наукових даних Dunnhumby, сказав, що ця зміна означає не більш ніж “додатковий крок для рекламодавців”. Ефекти на Facebook, сказав він, буде “відносно незначним”.

АП технології письменник Барбара Ortutay внесок у цей доповідь.

Источник

About AdmiN

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*

x

Check Also

5 років, марафон вижили бомба надихати медичних досягнень

Протягом п’яти років з моменту бомбардування Бостонському марафоні, медична наука зробила перспективних ...